Mgr. Jaroslav Stuchlík

Větné fráze v bakalářské a diplomové práci

Sedm z deseti bakalářských prací na téma reklama začíná větou: “Reklama je dnes všudypřítomná”, nebo nějakou příbuznou variantou. Chodím rád na procházky do lesa. Ještě jsem si nevšiml, že by po lese pobíhali zajíci či srnky s logem Lesů České republiky, a tak se mi chce na základě pozorování tvrdit, že reklama se v přírodě […]

Mgr. Jaroslav Stuchlík

Co je to vlastně slovní vycpávka?

Může jí být i řečnická otázka. Všimněte si, že pokud ji použiji v nadpisu, tak slovosled složený do otázky informuje o tom, že budu vysvětlovat, co je to slovní vycpávka. Ale to je přece jasné, že v odborném textu něco vysvětluji! Proč to tedy ještě jednou, sebestředně, zdůrazňovat. Formulace do otázky je v případě nadpisu […]

Mgr. Jaroslav Stuchlík

Co jenom dělat s řečnickými otázkami?

Obliba takzvaných řečnických otázek je mimořádná. Setkal jsem se s texty bakalářských  prací, kdy byly za pomocí řečnických otázek sestaveny dokonce celé odstavce. Na stránkách odborného textu se nápadně často vyskytují dramatická, někdy dokonce přímo úpěnlivá zvolání typu: Co to v praxi znamená? Jak můžeme problém vysvětlit? Co to znamená pro naši hypotézu? Co je […]

Mgr. Jaroslav Stuchlík

Zajímavé knihy do vašich knihoven – Psychologie jinak

Kniha “Psychologie jinak” je první českou monografií na téma kritické psychologie, což je směr, který se v posledních několika desítkách let dramaticky rozvíjí a představuje ve větší či menší míře opozici vůči starším psychologickým směrům, když se nevyhýbá například ani zpochybnění některých “uznávaných” teoretických závěrů psychologie osobnosti, nebo-li analytické psychologie. Zároveň kritická psychologie upozorňuje na […]

Mgr. Jaroslav Stuchlík

Zajímavé odkazy a služby (reklama, média, public relations) – iTunes U a Google Ngram Viewer

Všichni, kdo vlastní produkty firmy apple, dobře znají službu iTunes. Prostřednictvím iTunes lze získat nejenom hudbu, video a hry, ale také zde vznikla pozoruhodná knihovna vysokoškolských přednášek. Služba se jmenuje “iTunes Univerzity”, neboli “iTunes U”, a nabízí stovky přednášek z více než 1000 univerzit celého světa, mezi kterými najdete i řadu prestižních institucí zejména z […]

Mgr. Jaroslav Stuchlík

Historie a marketing: Původ slova reklama

Značné množství dokonce i kvalitních publikací tvrdí, že slovo reklama je latinského původu, což obvykle bez rozmyslu přejímají autoři bakalářských a diplomových prací do úvodu textů zabývajících se historii reklamy. Slovník mediální komunikace (Irena Reifová a kolektiv, 2004) u hesla reklama uvádí, že pochází z latinského reclamare. Toto tvrzení je dost problematické, protože takovéto slovo […]

Mgr. Jaroslav Stuchlík

Reklama za císaře Františka Josefa I.

Dějiny moderní reklamy můžeme datovat od počátků průmyslové revoluce. V roce 1900 za sebou měla téměř jedno století dynamického rozvoje. Jak však konkrétně vypadala reklamní praxe před sto lety v dobách, kdy Českým a Moravským zemím už drahně let vládl císař František Josef I.? Příručky o reklamě Už před první světovou válkou vycházely první příručky, […]